Bonn, 4. Oktober 2017_ Wolken, Schauer und wenig Sonnenschein – so läuft der Herbst in Deutschland doch meistens ab. Damit jeder ohne Erkältung durch die triste Jahreszeit kommt, hilft nur eins: Die richtige Outdoor-Bekleidung. Doch wie hoch ist die Affinität der Kölner eigentlich für den Kauf von Bekleidung, die für jedes Wetter geeignet ist? Und wo genau in Köln leben eben diese Einwohner? Das hat sich Nexiga auf Basis der Markt-Media-Studie best for planning, genauer angeschaut und in der aktuellen Karte des Monats (https://marktanalystonline.de/karte-des-monats/102017/) auf Ebene von Wohnquartieren (Nachbarschaftsgebiete) am Beispiel von Köln aufgezeigt.
Zusätzlich zeigt die Karte des Monats die Standorte von Top-Shops aus der Branche – wie Intersport, Jack Wolfskin, The North Face und Globetrotter – und lokalisiert feinräumig die Konsumpräferenzen der Kölner.
Naturverbundene Kölner leben am Stadtrand
Bei Betrachtung der Karte wird eine hohe Affinität für den Erwerb von Outdoor-Jacken oder -Schuhen besonders in den Randgebieten Kölns sichtbar. Hier handelt es sich um linksrheinische Stadtteile wie Junkersdorf, Lindenthal, Rodenkirchen und Lövenich und rechtsrheinische Gebiete an den Ausläufern des Bergischen Landes. In den dichtbesiedelten Stadtvierteln hingegen – und vor allem im Zentrum von Köln – zeigt sich eine deutlich geringere Affinität zum Erwerb von Outdoor-Bekleidung. Interessant ist, dass sich in diesen Stadtteilen häufig aber eine generell höhere Kaufkraft und ein höheres Durchschnittsalter der Bevölkerung abzeichnet.
Quellen: Nexiga hat diese Merkmale durch die Verknüpfung der Markt-Media-Studie best for planning (b4p) mit der Geomarketing-Lösung LOCAL® Haus ermittelt. Dafür hat best for planning die Studienteilnehmer befragt, wie häufig sie Sport- oder Outdoor-Bekleidung und Sportschuhe sowie wo sie in den letzten 12 Monaten hauptsächlich Mode gekauft haben.
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